虚拟品牌社群中品牌忠诚的形成机制——以果粉社区为例

摘要：

随着互联网的产生和发展,传统品牌社群逐渐向虚拟品牌社群转变.建立虚拟品牌社群是现代企业成功塑造一个品牌的重要途径.基于果粉社区的案例,研究分析互联网时代下虚拟品牌社群中品牌忠诚的形成机制.虚拟品牌社群在体验经济产生、文化创意产业发展、消费者价值转变等时代背景下应运而生.

关键词：品牌社群、虚拟品牌社群、品牌忠诚

分类号：F27;F71

在线出版日期：2016-06-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：177-178