社会化电子商务对消费者购买意愿影响的概念模型构建

摘要：

社会化电子商务是web2.0环境下社交网站和电子商务两者相结合的产物，是一种通过消费者的共享和互动来协助销售、服务的新型电子商务模式。消费者作为信息接收者和创造者的主体，其购买意愿对于社会化电子商务的发展具有重要的意义。本文首先梳理六度分割理论、强关系与弱关系理论、消费者行为理论、信任理论及模型；然后在理论梳理的基础上构建出本文的概念模型，从而为找出影响消费者购买意愿的影响因素奠定理论基础。

关键词：社会化电子商务、消费者行为、购买意愿、概念模型

分类号：F27;F06

在线出版日期：2015-10-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：38-39