性别对奶粉消费行为的影响

摘要：

进口奶粉在国内奶粉消费中占有重要的比例。消费行为的特点、需求变化规律对制定相应的市场营销策略有很重要的影响。本研究采用问卷调查，数理统计法，以影响消费行的因素，性别为自变量，探究男性和女性消费者在选择进口奶粉消费行为的差异性。结果发现性别对消费行为确实是有影响。在一定的后天习得知识，能力，对事物的认知相同的条件下，女性比男性更加的偏好进口的奶粉；人口学特征对消费行为有显著影响，尤其是教育和收入，教育程度高收入程度高更容易选择进口奶粉；品牌是消费者选择商品的重要因素。

关键词：进口奶粉、消费者行为、性别差异、人口学特征

分类号：F83;F4

资助基金：北京市大学生科研训练项目资助，课题编号PXM2015-014207-000035

在线出版日期：2015-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：17-19