川酒品牌在影视广告中的投放分析

摘要：

本文选取了四川白酒“六朵金花”——宜宾五粮液、泸州老窖、绵竹剑南春、射洪沱牌曲酒、成都全兴、古蔺郎酒近十三年的影视广告为样本，从画面的构成元素表现及听觉表现等进行分析。以内容分析法、文献分析法为主要研究方法，运用品牌学、广告学、营销学的方法定量研究，对四川白酒影视广告作品中投放特点进行了数据统计及系统性分析。

关键词：影视广告、川酒品牌、投放

分类号：TS2;F27

资助基金：2012年度四川省教育厅人文社科重点研究基地川酒发展研究中心一般项目《广告在川酒品牌战略中的作用研究》CJY12-02阶段成果。受2013中央高校基本科研业务费专项资金supported by the Fundamental Research Funds for the Central Universities资助项目号:2682013CX082

在线出版日期：2015-01-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：37-37,38