电子商务企业创建强势品牌研究

摘要：

随着我国的网购市场从“淘便宜”向“淘品质”的转变，我国电子商务企业正处在产品同质化加剧、市场竞争激烈的艰难时期，面临一系列新挑战，如何获得进一步的发展、赢得竞争，是我国电商当前面临的重大问题。本课题小组，试图从我国电子商务企业品牌发展现状着手，得出中国电子商务企业缺乏强势品牌的结论，并对其原因进行分析。从而进一步阐述了我国电子商务企业发展强势品牌的必要性。最后，文章指出，针对我国目前消费者网购需求的改变，电子商务企业要想在激烈的淘金盛宴中分得一杯羹，要想真正拥有用户、建立自己的诚信和信誉，就必须走向强势品牌的道路。

关键词：电子商务、强势品牌、发展现状、对策

分类号：F42;F27

资助基金：“首都经济贸易大学研究生科技创新项目”资助成果。

在线出版日期：2014-07-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：53-54