浅析广告在整合营销传播中的作用和发展变革

摘要：

传统广告自整合营销传播诞生以来发生了巨大的变革,广告的角色和作用也随着信息技术的发展和大数据的普及发生了巨大的变化.广告不再作为传统的信息传递手段,而是作为一根“纽带”将企业和客户紧密的联系起来.在充分利用大数据和多样统一化的特点基础上,广告作为一种投资方式,实现了双向沟通并进一步影响消费者的行为,最终完成了价值创造.与此同时,在整合营销传播的背景下,广告未来的发展形式也将会更加丰富.

关键词：IMC、纽带、沟通、价值

分类号：F71;TP3

在线出版日期：2014-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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