品牌资产管理——基于消费行为代际影响的视角

摘要：

品牌是企业产生经济效益的重要因素,品牌资产的管理对于企业实现品牌化具有深远意义.文章回顾了代际影响的定义和理论基础,并主要从正代际影响、反向代际影响及两者交互对品牌资产的影响效应对既有的前沿研究进行了梳理.

关键词：代际影响、品牌资产、消费行为

分类号：F71;F59

在线出版日期：2014-01-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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