了解消费者是如何看待品牌——BCM法绘制消费者品牌联想结构图

摘要：

在产品功能同质化的买方商业环境中,基于消费者的品牌构建成为差异化战略的重要考虑因素.本文从关联网络记忆模型角度出发,介绍了如何使用品牌联想结构图来描述消费者心中的品牌认知,并总结了对企业的借鉴意义和管理启示.

关键词：关联网络记忆模型、品牌联想结构图、BCM法

分类号：F71;F27

资助基金：该论文是天津职业技术师范大学校级预研项目KYQD13014项目名称:基于非洲市场.的中国品牌认知研究

在线出版日期：2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：93-94