信息源特性对品牌传播有效性的影响机理及营销启示

摘要：

基于传播学理论,考察了信息源的可信性、专业性和吸引力对品牌传播有效性的影响机理。结果表明：信息源的专业性和可信性程度越高,越有利于消费者形成积极的品牌态度并促进购买意愿;信息源的吸引力则对消费者的品牌认知、品牌联想、品牌态度和购买意愿均起到促进作用;此外,信息源特性在信息内容对传播效果的影响中起到调节作用。由此,可以通过选择并优化信息源的相关特性来提升品牌传播的有效性。

关键词：信息源特性、品牌传播、传播效果

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2013-01-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：88-89