10.3969/j.issn.1673-5889.2012.14.007
网络口碑质量对服装消费者购买意愿影响的实证研究
本文通过文献阅读后总结出了网络口碑质量的三个维度,即全面性、相关性、及时性。在此基础上建立网络口碑质量与消费者购买意愿的关系模型,建立假设。研究结果表明,网络口碑的相关性、全面性与消费者的购买意愿有明显的正相关关系,且可以通过这两个变量来计算和推测消费者的购买意愿。网络口碑质量越高,对消费者购买意愿的影响越大,消费者越愿意购买。根据实证研究的结果,为线上服装经销商提出了相关的建议。
网络口碑、口碑质量、购买意愿、服装
F713.8(国内贸易经济)
2012-09-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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