基于品牌价值和销售费用的营销绩效诊断

摘要：

当今,企业间的竞争异常激烈,很多企业用各种销售手段来最大化的实现其销售收入.而销售收入又是反映企业营销绩效的直接指标,所以营销绩效的高低往往决定着企业的竞争优势,甚至是生存与发展.对营销绩效的研究,将有助于企业根据主要影响因素合理分配资源,提高企业运营管理绩效.文章基于品牌价值和销售费用提出了一种诊断企业营销绩效的方法,分析影响企业营销绩效的主要因素,并为企业提供相应的建议.

关键词：品牌价值、销售费用、营销绩效

分类号：F71;F27

在线出版日期：2011-06-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：94-95