10.3969/j.issn.1673-5889.2008.15.058
品牌定位的思考逻辑
在供大于求的市场环境中,面对激烈的竞争形势,企业如果想在市场营销活动中取得成功,就必须进行目标市场营销,即:市场细分,目标市场选择和产品的市场定位.品牌是产品的牌子,顾客常常以其对品牌的认知来选购企业的产品,因此,品牌也需要进行市场定位.产品与品牌,产品市场定位与品牌市场定位的逻辑关系是:产品是品牌的基础,产品市场定位也是品牌市场定位的基础.企业确定品牌的市场定位前,应首先确定产品的市场定位,并以产品的市场定位为基础来确定品牌的市场定位,品牌的市场定位是在产品定位基础上的升华.
产品、品牌、产品市场定位、品牌市场定位
F2 ;F27
2008-07-23(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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