媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

摘要：

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力,公信力、吸引力三个方面.媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果.广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果.

关键词：媒体品牌力、广告传播、效果

分类号：G21;F27

在线出版日期：2008-07-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：27,26