整合营销沟通(IMC)理论在OTC药品品牌建设中的应用

摘要：

IMC的运用对增加OTC药品品牌资本非常关键,其重要作用体现在对OTC品牌概念的经营上.IMC可以通过对特定沟通受众的行为施加影响或直接作用,从现有的和潜在的OTC药品消费者出发,采用接触管理,整合潜在讯息的沟通渠道,利用协同优势和消费者建立良好持续的关系,以促进医药企业OTC品牌的建设.

关键词：IMC、OTC药品、品牌

分类号：F27;F71

在线出版日期：2008-07-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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