让品牌在"变脸"中永生

摘要：

@@ 世界上没有一蹴而就的成熟品牌和名牌,任何品牌的发展与成熟都有一个否定之否定的过程,即螺旋式上升的过程.包括国际知名的品牌"大鳄",诸如拥有一百多年历史的可口可乐,在近42年内就曾经三次"变脸";风靡全球的快餐巨头麦当劳也于2003年4月迎来了50年来的首次品牌"变脸".品牌"变脸"的本质是品牌重塑与再造,是通过重塑与再造来延续品牌和提升品牌,使品牌更具活力、适应力和竞争力.

分类号：F7(贸易经济)

在线出版日期：2004-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：44-46