补贴策略在网络零售平台竞争中真的有效吗? ——基于寡头竞争模型的理论与实证研究

摘要：

文章基于双边市场理论与经典寡占模型,在推导网络零售平台竞争静态结果的基础上,结合数值模拟方法推导长期动态最优补贴率的选择,研究补贴策略在网络零售平台竞争中的应用.数理模型推导发现:(1)从短期看,为了在激烈的竞争中"活下去",网络零售平台通过补贴获得更多用户和更高的市场份额,且消费者价格敏感度越大,补贴率的增加对用户数量增长的促进作用越大;(2)从动态和长期看,为实现可持续运营,最优补贴力度将随时间变化而呈倒U形变动趋势——初始阶段逐步加大补贴力度,过了某个时段后将逐渐降低补贴力度.文章选取中国三个主要网络零售平台上市财报数据进行经验分析,证实了数理模型推导出的主要结论.文章回答了网络零售平台是否应采取补贴策略、补贴力度的确定以及补贴力度如何随时间而变化等基本问题,对理解网络零售平台补贴策略的基本逻辑,对优化网络零售平台治理,均有重要的借鉴价值.

关键词：平台竞争、补贴策略、双边市场、寡占博弈、动态最优化

分类号：F275(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金;国家社会科学基金;江苏省研究生科研创新计划项目;江苏省社会科学基金项目

在线出版日期：2022-05-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：17-26