如何管理团购O2O中供应商的跳单行为?——基于博弈论的分析

摘要：

跳单现象在很多领域都普遍存在,文章利用博弈论的方法分析了在团购O2O环境下平台企业和加盟供应商间检查和跳单的博弈过程.首先通过分析静态博弈模型,发现跳单现象是不可避免的;其次通过放宽假设分析两阶段动态模型,发现供应商的最优跳单量和平台的检查成本系数、跳单损失系数、惩罚系数等有关,平台企业可以通过调整这些系数使得供应商跳单量在自己可控的范围内.

关键词：跳单、团购O2O平台、博弈分析

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：中国人民大学2015年度拔尖创新人才培育资助计划项目“线上线下协同与顾客体验:基于服务主导逻辑的视角”;中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助项目10XNJ065;国家自然科学基金项目“线上线下互动对老年人在虚拟社区知识分享的影响研究”71273265;国家社科基金重大项目“国家数字档案资源整合与服务机制研究”13&ZD184

在线出版日期：2017-03-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：5-13