市场销售信息共享一定有利吗?——基于牛鞭效应视角的分析

摘要：

信息共享经常被认为是消除牛鞭效应的有效途径,但也有人对此持相反观点.信息化至当前阶段,海量的市场销售信息能够更容易地被收集、处理,而共享这类关键和常见的信息究竟能否减弱牛鞭效应尚未得到专门验证,文章对此进行理论分析和实验研究.研究结果显示,供应链内市场销售信息共享将使供应链整体层面减少订单波动,也能减少部分相邻层级间订单波动增加的幅度,并且相比下游企业,供应链内市场销售信息的共享将能更多地减少上游企业订单的波动.另外,文章对市场销售信息的利用过程展开了探讨,发现了一些有趣的规律.研究结果说明共享市场销售信息对于供应链牛鞭效应的减弱是有显著作用的,且对于不同层级企业的作用效果有所差异,这是对理论研究的推进,同时又有着直接的实践借鉴意义.

关键词：市场销售信息、牛鞭效应、信息共享、供应链层级

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年项目“大型零售商占主导权力时基于不同风险决策偏好下供应链契约协调策略研究”71301145;浙江省哲社研究基地一般课题“基于顾客购买行为大数据分析的电商企业服务链改进及协同机制研究”14JDFW02YB

在线出版日期：2016-11-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：24-34