品牌本真性概念探析:内涵、维度与测量

摘要：

在品牌发展过程中,品牌自身可能经历品牌创新、品牌易主、品牌延伸、品牌国际化和本土化等改变,这些变化可能使品牌偏离其原本的样貌,也可能使消费者对其本真性存有疑惑.在全球化和后现代社会发展过程中,品牌变化的程度和速度都在加快,塑造本真的品牌、建构消费者信任的品牌愈来愈受到学界和业界的关注.品牌本真性作为一个整体概念,不仅涉及到产品的地道、品牌传统的延续和企业社会责任,更与消费者的自我实现相关联.文章基于艺术学、旅游学和社会学对“本真性”的研究,梳理营销领域的品牌本真性内涵,阐释品牌本真性的维度,总结现有的关于品牌本真性的测量,明晰关于品牌本真性的研究争议,并探讨品牌本真性的未来研究方向.

关键词：品牌本真性、客观本真性、建构本真性、存在本真性、测量

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目“贫富分化加剧下的‘压力应对型’消费行为:类型、心理机制与影响”71372025;教育部人文社会科学研究规划基金项目“社会网络化时代品牌污名化的形成机制与应对策略”13YJA630066

在线出版日期：2016-11-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：62-72