二代浙商天生国际化企业外部网络资源对企业绩效的影响——双元能力调节效应分析

摘要：

许多二代浙商企业采用了天生国际化发展模式,在国际市场开发与经营中,企业资源对营销策略选择和经营绩效的影响是重要的研究课题.文章通过调查问卷,得到56个企业样本,采用置换验证方法,得到如下结论:家族资源的利用明显地提升出口绩效满意度;二代浙商自身资源负向的影响出口绩效满意度;家族资源使用可以促使企业使用品牌化策略;企业的双元能力明显地提升家族资源、自身资源对出口绩效的满意度.二代浙商天生国际化企业在经营过程中,家族企业的各类资源均有可能成为企业机会,品牌化策略是他们更优的选择.同时,企业需要拥有探索与利用的组织能力,并尽力实现两种能力的平衡和联合,对于企业的长期可持续性发展有明显的助益.

关键词：天生国际化、营销策略、双元能力、二代浙商

分类号：F717(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金青年基金项目“双边市场环境下个体风险决策行为的影响机制研究——基于交叉市场网络效应的分析”71402167;浙江省哲学社会科学研究基地浙商研究中心项目“浙商二代创业中天生国际化企业营销策略选择机制研究”14JDZS02YB

在线出版日期：2016-05-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：75-87