旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素与形成机制:基于计划行为理论的解释

摘要：

为揭示旅游者参与低碳旅游意愿的驱动因素和形成机制,文章基于计划行为理论,检验低碳旅游情境下行为态度、主观规范和自我效能感对低碳旅游意愿的影响效应.通过对512份样本数据进行结构方程模型分析发现:(1)行为态度和自我效能感对低碳旅游意愿存在正向显著影响,尤其是行为态度的影响力更强烈;(2)尽管主观规范未能直接作用于低碳旅游意愿,而主观规范对行为态度和自我效能感与低碳旅游意愿的关系存在负向调节效应.基于上述结论,文章提出了旅游者参与低碳旅游意愿的干预路径与管理启示.

关键词：低碳旅游、行为态度、主观规范、自我效能感

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“游客低碳旅游行为的影响因素与管制政策——基于计划行为理论的实证研究”2013105010210;教育部人文社会科学项目“基于感知价值的旅游低碳消费研究”10YJA630032

在线出版日期：2014-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：64-72