基于合理性理论视角的来源国效应研究

摘要：

文章基于制度理论中的合理性理论视角,对来源国效应进行了剖析,认为来源国效应本质上是通过合理性感知这一中介机制来发挥其对消费者态度和行为的影响的.消费者会分别基于来源国的绩效和制度形象形成对实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为.因此,企业可以通过绩效行为和制度行为来发展提升其来源国合理性的策略.

关键词：来源国效应、来源国形象、合理性

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：教育部"新世纪优秀人才支持计划";国家自然科学基金项目70972092;武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划;武汉大学"985工程"三期建设项目

在线出版日期：2012-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：39-46