奢侈与大众:参照群体影响下的自我-品牌联系

摘要：

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察3类参照群体影响下,消费者形成自我-品牌联系的差异.研究表明:消费者对公开消费奢侈品牌和私下消费奢侈品牌的自我-品牌联系,在价值表达性影响下评价最高;对公开消费大众品牌的自我-品牌联系,在功利性影响下评价最高;对私下消费大众品牌的自我-品牌联系,在信息性影响下评价最高.研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用制定合理的产品信息交流策略.

关键词：信息性影响、功利性影响、价值表达性影响、自我-品牌联系

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金重点项目70672022

在线出版日期：2009-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：73-80