产品质量变化对母子品牌名-质量联结关系的影响

摘要：

消费者对母品牌产品的感知质量是决定品牌延伸成实验,考察母子品牌延伸条件下产品质量变化对品牌名与质量联结关系的影响.结果表明:(1)当母品牌产品质量高时,子品牌产品质量下降将同时减弱母、子品牌与高质量的联结强度;反之,对母品牌影响不显著.(2)当子品牌产品质量高时,母品牌产品质量下降减弱母品牌与高质量的联结强度,提高子品牌名与高质量的联结强度.反之,同时减弱母、子品牌与质量的联结强度.最小均方联结主义模型比联想记忆模型更适合解释品牌名-质量联结关系的变化.

关键词：品牌延伸、质量变化、品牌名一质量联结、联想记忆模型、最小均方联结模型

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金重点项目"中国本土品牌成长与创新研究"70632003;教育部哲学社会科学重大课题攻关项目"加快中国企业国际知名品牌发展战略"08JZD0019

在线出版日期：2009-04-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：74-81