消费者参与品牌社群的内在动机研究

摘要：

当今,品牌社群研究已成为国际品牌研究领域的一个前沿问题.然而,目前尚未有完整反映品牌社群形成机理的研究出现.为了揭示这一形成机理,文章从消费者需要角度来探究消费者参与品牌社群的动机.通过首次编制用于调查消费者参与品牌社群动机的问卷,并据此对296名消费者进行调查.然后,通过探索性和验证性因子分析得出消费者参与品牌社群动机的5因子模型,包括社交动机、休闲娱乐动机、信息动机、能力成就动机和经济利益动机.最后,对研究结论做出了讨论,并提出了后续研究方向.

关键词：品牌社群、消费者、参与动机、探索性因子分析、验证性因子分析

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目07JA630040;上海财经大学第二批研究生科研创新基金海财经大学现代市场营销研究中心项目

在线出版日期：2008-12-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：63-69