零售店选择的民族中心主义行为及其营销战略意义

摘要：

本研究以大卖场为刺激物,采用改进的消费者民族中心主义倾向量表,检验在零售店选择上的中国消费者民族中心主义倾向.研究发现,中国消费者存在零售店选择的民族中心主义倾向,它与惠顾本国零售店态度呈显著正相关,但与惠顾外国零售店态度负相关不显著;不确定性规避指数影响零售店选择的民族中心主义,两者正相关;民族中心主义与惠顾本国零售店态度的关系受外国零售商威胁性、本国零售商信心两个因素的调节;论文还研究了相关人口统计变量与零售店选择的民族中心主义得关系.最后论文指出了分析发现对中国零售业实践的启示,并指出本研究的不足及进一步研究方向.

关键词：消费者民族中心主义、不确定性规避、外国零售商威胁性、本国零售商信心

所属期刊栏目：194

分类号：F724.2(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70472011;国家社会科学基金03JD630014;清华大学校科研和教改项目

在线出版日期：2008-05-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：21-25