中国文化背景中的消费者-品牌关系:理论建构与实证研究

摘要：

借用本土人际关系理论对中国消费者-品牌关系进行了理论建构,认为存在四种基本的品牌关系类型"家人关系"、"好朋友关系"、"合作伙伴关系"和"熟人关系",可以揭示并描述品牌关系的差异.作者通过两个研究验证了理论建构的合理性:研究1初步显示本土人际关系隐喻适用于中国消费者对品牌关系评价的情境;研究2进一步验证了品牌关系类型与品牌关系质量具有良好的同时效度.

关键词：品牌关系类型、品牌关系质量、品牌资产、本土化研究

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金70772107;70632003

在线出版日期：2008-03-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：41-49