10.3969/j.issn.1000-2154.2007.07.011
网上购物意图影响因素实证研究
理解消费者网上购物行为是发展网上购物的前提.本文在对前人研究成果进行回顾和总结的基础上,扩展了相关理论,提出了网上购物意图影响因素理论模型.运用自中国网上消费者的调研数据,使用结构方程模型验证了感知使用方便、感知效用、信任和感知风险等前因变量都显著地影响网上购物态度,购买态度决定购买意图,感知风险的中介效应获得数据支持,并证实了网上消费者的双重使用和购买特征,初步厘清了变量之间复杂的因果关系.
信任、感知风险、技术接受模型、网上购物、结构方程模型
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F713.50(国内贸易经济)
国家社会科学基金05BJY062
2007-08-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
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