品牌体验类别及其营销启示

摘要：

对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验,更少对品牌体验进行分类.本文从体验的分类入手,把品牌体验分为五种类型:感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验,同时指出了这五种体验的层级关系,并就其营销应用作了初步探索.

关键词：品牌、体验、品牌体验、品牌体验类别

分类号：F570;F126.1(城市交通运输经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目01JA630018

在线出版日期：2004-08-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：22-25