中国品牌植入好莱坞电影的策略研究

摘要：

电影植入式广告有着超过百年的历史，特别是在电影商业化程度最高并进行全球化营销的好莱坞，植入式广告已经成为其电影中不可或缺的一部分。近年来，中国品牌由于自身发展的需要而越来越多地被植入好莱坞电影之中，成为中国广告业发展过程中的亮点之一，而这一现象也随着电影的热映引起了学界、业界和消费者的广泛关注。采用文献研究法，并佐以案例分析法，从电影植入式广告在中国的发展和中国品牌近年来植入好莱坞电影的情况入手，结合中国品牌的自身特点，提出中国品牌植入好莱坞电影的运营策略，包括增强品牌内功、运用植入技巧、提高品牌文化影响力等。

关键词：广告、广告营销、中国品牌、好莱坞电影、植入式广告

所属期刊栏目：9

分类号：F713.81(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金资助项目06XW022。

在线出版日期：2016-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：300-305