品牌联想视角下品牌延伸相似度的测量

摘要：

品牌联想在以往的研究中主要用于测查品牌结构。基于品牌联想的理论视角，在已有理论研究的基础上提出品牌延伸相似度测量的新方法。通过实证研究，对比分析传统量表测量方法和基于品牌联想的测量方法，验证基于品牌联想的品牌延伸相似度测量方法的可行性。在测量的客观性与具体性上，基于品牌联想的测量方法具有较大优势，有助于识别出品牌原产品与延伸产品之间相似与否的具体属性，对理论研究和市场经营管理具有重要意义。

关键词：品牌联想、品牌延伸、品牌强度、延伸相似度

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71072154。

在线出版日期：2014-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：346-350