论市场的需求创新

摘要：

随着市场竞争的不断加剧,企业间的价格战、促销战等日趋无利可图,行业间的利润空间被无限压缩,同时企业的生存空间也越来越有限.在此背景下,企业应该避开现存的红海与行业间企业直接竞争,而需要通过需求创新,去开拓属于自己的蓝海,挖掘新的利基市场,扩大市场的边界,从而创造出新的利润增长点.由于在需求创新的过程中会出现需求转移、决策者对待风险的态度以及外部环境的不确定性等因素的影响,在此提出了重建市场边界,超越现有需求,充分挖掘信息的价值以及如何调动员工的创造性等对策.希望企业能够足够重视需求创新,并抓住这一持续利润的增长源泉,为企业利润的增长添砖加瓦.同时通过需求创新拉动消费,也能促进国民经济的长期可持续发展.

关键词：需求创新、消费需求、利基市场、市场边界

所属期刊栏目：60

分类号：F27;C93

在线出版日期：2014-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：99-102