区域农产品品牌建设影响因素及对策研究

摘要：

区域农产品品牌建设首先应厘清公共品牌和个体品牌的区别,并有效发挥两者在品牌建设过程中的协调作用.区域农产品个体品牌建设可能受到地理位置、品牌资产、区域文化与消费文化等方面的影响.为此,品牌在建设过程中应加强政府主导或引导,无差别地建设区域公共品牌或个体品牌;通过顶层设计或上层建筑建设引导品牌区隔,避免区域品牌恶性竞争;以整合营销传播方式建设区域品牌文化.尤其值得注意的是,为应对移动互联网传播发展潮流,需借助新的传播手段和工具从品牌内涵、社群营销等方面助力品牌建设.

关键词：区域品牌、区域农产品品牌、农产品品牌

所属期刊栏目：19

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：福建省软科学项目"大数据背景下移动互联网传播对福建农产品品牌建设的影响研究";福建省人文社科研究基地——互联网创新研究中心开放课题"大数据背景下移动互联网传播对福建农产品品牌建设的影响研究";闽江学院重点课题——基于移动互联网传播战略的农品牌重构研究

在线出版日期：2020-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：101-108