从雁门清高看山西土特农产品文化营销之道

摘要：

雁门清高是山西本土近几年快速崛起的一个农产品品牌,主要是苦荞系列产品.公司通过在品牌命名、品牌设计、品牌故事和品牌传播等方面注入文化元素来拉动产品销售,通过独特的品牌个性塑造和品牌形象传播引起了消费者情感上的共鸣,满足了消费者的文化需求,在竞争激烈的农产品市场中另辟蹊径.在详细分析雁门清高成功营销的基础上,针对山西土特农产品营销实际,从文化营销的角度提出了五点建议措施,希望能够为山西土特农产品企业提供一个新的营销思路.

关键词：雁门清高、土特农产品、文化营销

所属期刊栏目：12

分类号：F323(中国农业经济)

资助基金：山西大学商务学院科研项目2012008

在线出版日期：2014-01-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：1137-1140