主流意识形态在微媒体场域的注意力生产

摘要：

注意力是网络时代和信息社会的稀缺资源,主流意识形态在微媒体场域的传播效度如何,首先取决于它是否被有效关注.在微媒体场域,主流意识形态面临着注意力被消解的现实境遇,这主要源于微媒体的“脱域机制”、“分众效应”和“快餐消费”.要避免微媒体场域主流意识形态的“注意力赤字”和“注意力破产”问题,必须通过资源开发与整合、有效配置与管理、订制生产与包装、嵌入表达与供给以及队伍配备与强化等路径与策略,加大注意力生产力度.

关键词：微媒体场域、主流意识形态、注意力

分类号：D64(思想政治教育和精神文明建设)

资助基金：本文系2013年度上海市“阳光计划”项目“‘微时代’高校主流理论的传播效度研究”项目编号:13YG37和2015年度上海学校德育实践研究课题“主流意识形态在微媒体场域的传播效度研究”项目编号:2014-D-044的阶段性研究成果

在线出版日期：2015-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：77-82