考虑特殊广告效应的网络团购定价策略

摘要：

近年来电子商务飞速发展,以拼多多为代表的新兴社交电商平台,除了推出全新的购买模式"拼单购买"外,还以其独创的广告宣传方式迅速获得了巨大的客户流量.以拼多多为代表的新电商崛起为研究背景,以单独购买和拼单购买两种方式为基础建立模型,把传统广告和特殊广告作为影响定价模型的重要因素加以考虑,运用Stackelberg博弈模型求得零售商与团购网站的最优定价策略.最后利用数值算例的方法找出了影响各方决策的关键因素,为商家和团购网站的管理与决策提供了启示.

关键词：网络团购、拼单购买、特殊广告、定价策略

所属期刊栏目：52

分类号：F724.6;F274;C93

在线出版日期：2023-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：12-20