O2O实体渠道与网络渠道价格差异的竞争分析

摘要：

针对由O2O实体渠道和网络渠道集成的双渠道供应链,在Hotelling模型基础上先构建出消费者效用函数模型和需求函数模型,然后建立双渠道收益函数模型,并求解分析电子商务成熟度、购物成本、服务质量对两种渠道价格差异的影响.结果表明,电子商务成熟度超过一个临界值时,网络渠道价格将高于O2O实体渠道;网上购物成本越高,网络渠道价格低于O2O实体渠道;服务质量越高,利润越大.最后,将收集的相关指标数据进行假设检验和多元线性回归分析,实证结果与理论分析相符.因此,研究对分析这两种渠道的定价差异具有指导意义.

关键词：O2O实体渠道、网络渠道、电子商务成熟度、购物成本、服务质量

所属期刊栏目：47

分类号：F84;TP3

资助基金：国家社科基金项目“发展农业循环经济的机制与对策研究”08BJY067;黑龙江八一农垦大学研究生创新科研项目“O2O模式下双渠道供应链定价协调策略研究,YJSCX2017-Y78

在线出版日期：2017-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：49-56