消费者知识与成分品牌溢出效应——基于品牌功能视角

摘要：

随着市场经济的发展,消费者变得更加专业,专业的消费者拥有更多产品知识并进行多元的信息搜索.成分品牌作为消费者了解产品的外在线索日益受到重视.基于品牌功能视角,将成分品牌溢出价值划分为产品独特性、感知质量以及社会接受度三个维度,探究了消费者知识对成分品牌溢出效应的影响.结果显示:熟悉的消费品牌与成分品牌溢出价值评价的相关度十分显著;消费者依靠经验进行产品评价时并没有显著削弱成分品牌信息的使用;客观产品知识水平高的消费者更依靠成分品牌信息进行评价;不同主观产品知识水平的消费者对消费品牌及成分品牌评价之间的相关度无显著差异.耐用品的成分品牌溢出效应更明显,品质担保是当下消费者关注成分品牌的首要目的.

关键词：消费者知识、成分品牌、溢出效应、品牌功能

所属期刊栏目：37

分类号：F724(中国国内贸易经济)

资助基金：中央高校基本科研业务项目2572014CC05;黑龙江省教育厅项目12544017;国家自然科学基金青年项目71302065;中国博士后基金项目2014M550179;黑龙江省博士后项目:基于B2B2C视角的黑龙江省资源依托型工业品品牌战略研究——以森工、石化产业中的成分产品为例无编号

在线出版日期：2015-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：42-51