品牌微博可信度影响因素研究

摘要：

以可信度研究成果为理论基础,借助技术接受模型与不确定性理论,利用结构方程建模的方法研究了品牌微博信息内容与品牌微博评论内容对品牌微博可信度的影响机制.研究结果表明,用户感知微博内容有用性对品牌微博内容可信度具有积极影响作用,品牌微博内容可信度对品牌微博博主可信度具有积极影响作用,评论内容可信度对用户感知微博内容有用性与品牌微博内容可信度均具有积极影响作用.在此基础上,提出了品牌微博可信度建设的管理建议.

关键词：品牌微博可信度、信息有用性、微博评论、技术接受模型

所属期刊栏目：35

分类号：F724.7(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金资助项目71202155;教育部人文社会科学研究一般项目10YJC630340;中央高校基本科研业务费专项资金资助2012RC1014

在线出版日期：2013-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共13页

页码：68-80