"新零售"背景下吉林省农产品对老年消费群体营销存在的问题及对策

摘要：

近年来我国老年消费群体不断壮大,"老年"这个特殊的消费群体,既有闲暇时间,又有一定的经济基础,越来越多的老年人通过电商平台或者直播间购买的方式进行消费,其中食品的购买比重较高,而老年人在进行食品消费时更加青睐绿色健康无污染的农产品.当前,吉林省农产品在老年消费群体中具有绿色、环保、质优的营销优势,但由于营销手段单一、品牌效应较弱、配套物流体系不健全,导致农村"新零售"销售额与电商大省仍有较大差距.为此,亟需通过加强政策引导,有效提升老年网上购物服务体验.通过加快建设符合老年消费群体品质要求的物流体系,逐步在老年消费群体中建立品牌优势,发展多元化的针对老年消费群体的营销渠道,针对老年群体消费需求升级农产品购物配套服务,助力吉林省农产品在"新零售"背景下实现跨越式发展.

关键词：老年消费群体、新零售、吉林省农产品、营销

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：吉林省教育厅人文社会科学研究项目JJKH2021379SK

在线出版日期：2023-01-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：107-110