超市价格形象与顾客购买意向关系的实证研究

摘要：

随着超市之间竞争日趋激烈,商家力图通过降价扩大市场份额,留住客户.基于多维度价格形象理论与消费购买决策过程理论,选取普通购物者为样本的调研数据,对价格形象各维度(价格水平认知、物有所值、明码标价、价格诚实性)与购买意向之间的关系进行实证分析,结果表明:价格形象各维度对购买意向均存在不同程度的影响,其中物有所值对购买意向的影响最大,价格诚实性次之,明码标价最小;另外,价格水平认知对物有所值具有显著的影响.研究结论对于商家进行有效的价格促销具有一定的参考价值.

关键词：价格形象、购买意向、超市、价格诚实性

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家民委后期资助项目2018-GMH-018;辽宁省经济社会发展研究项目2018lslkyqn-019;大连市社科联重点项目项目2018dlskzd046的支持

在线出版日期：2019-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：50-56