区域品牌化理论研究:国外文献述评

摘要：

国外关于区域品牌化的研究从最初的概念探讨发展到更科学地界定和解释内涵,并将其理论运用到实践,业已成为创造与保持区域价值的战略工具.区域品牌化源于产品品牌化、区域营销和城市政策等基本理论,其理论基础在发展中不断丰富,深化和拓展了研究领域与内容.区域品牌化研究涉及多个学科的交叉融合,"区域"的范围涵盖广泛的地理实体,使研究呈现多种视角,表现为多个分支领域,如目的地品牌化、国家品牌化、地区品牌化和城市品牌化等.但无论是区域品牌化的理论建构还是研究方法均尚不成熟.通过对国外区域品牌研究进展相关文献的系统总结,可以为我国区域品牌领域的学术研究与管理实践提供研究依据和决策参考.

关键词：品牌化、区域品牌化、区域营销、区域形象

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：国家自然基金面上项目"区域品牌形象对公司品牌评价的动态作用机制研究——基于光环-概括效应整合模型的修订与检验"71372214;吉林省教育厅"十二五"社会科学研究项目"'吉林冬捕'区域旅游品牌建设研究"2015第332号;吉林财经大学科学研究重点项目"区域品牌形象对产品选购意愿的影响机制研究——线索利用理论的视角"2017205;吉林省科技厅软科学研究项目"吉林省特色农产品区域品牌竞争力提升策略与路径研究"20180418017FG

在线出版日期：2018-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：54-62