消费者购物动机研究述评

摘要：

购物动机被认为是隐藏在消费者行为背后的内在驱动力,它回答了消费者为什么会发生购买行为.研究表明,购物动机分为实用型购物动机和享乐型购物动机,其中实用型购物动机的消费者是目标导向的,关注购物任务本身,而享乐型购物动机的消费者关注购物的体验和情感方面.深入探寻消费者购物行为背后的动机,有助于学者和企业深入了解消费者的购物态度和购物行为,进行市场细分,确定营销战略,同时也促进消费者行为理论的发展.

关键词：消费者、购买行为、购物动机、享乐型购物动机、实用型购物动机

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金面上项目"区域品牌形象对公司品牌评价的动态作用机制研究——基于光环-概括效应整合模型的修订与检验"71372214;长春市哲学社会科学规划项目"深化农业供给侧结构性改革背景下长春农业品牌建设研究"CSK2017ZYJ-021;吉林财经大学科学研究重点项目"区域品牌形象对产品选购意愿的影响机制研究——线索利用理论的视角"2017205

在线出版日期：2018-07-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：62-67