区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论

摘要：

区域品牌形象效应的存在性是区域品牌理论研究与营销实践的基础.可以将国与国之间的产地线索推广到同一国家不同地理区域的产地线索的研究上.研究选取四类区域品牌进行后测控制组实验设计,结果证明:在单线索条件下,区域品牌形象存在原产国效应,不同类型的区域品牌形象对消费者认知、态度与购买意向的影响不同.快速消费品依托型区域品牌和覆盖型区域品牌、耐用消费品覆盖型区域品牌对消费者的认知、态度、购买意向均具有显著影响,而耐用消费品依托型区域品牌的影响效应却不显著.据此,不同类型的区域品牌可采取不同的发展模式,以塑造良好的区域品牌形象.

关键词：区域品牌形象、原产国形象、认知、态度、购买意向

分类号：F713.52(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学基金项目“基于外部感知的集群品牌形象:效应及影响因素实证检验”项目编号:IIYJA630108研究成果.

在线出版日期：2015-06-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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