品牌至爱的前因变量与后果变量研究

摘要：

品牌至爱是一个满意消费者对某个特定的品牌产生强烈的情感上的依恋程度，包含对品牌的热情、对品牌的依恋、对品牌的积极评价、响应品牌的积极情绪，以及对品牌爱的宣言。研究表明：品牌至爱对品牌忠诚和积极口碑传播具有正向的影响作用；同时，自我象征品牌对品牌至爱和积极口碑传播也具有正向影响，但享乐性产品对品牌至爱和品牌忠诚没有影响。

关键词：品牌至爱、积极口碑传播、自我象征品牌

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“基于共创价值的互动导向、顾客行为与企业绩效的实证研究”71172163;教育部规划课题“双雏度市场导向,创新与企业绩效关系研究”10YJA630192

在线出版日期：2012-12-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：29-35