基于B2C的中国互联网用户团购行为的实证研究

摘要：

基于互联网的团购成为了中国电子商务新的增长点。传统的团购研究多关注成交机制的差异,而新的互联网团购限定了成交价格、谈判区间和边际效应,形成了具有广告效益、利润收益和客户信任为一体的中介平台。通过搜集20家中国主要的团购网站在一年中的销售数据,研究发现品牌因素、折扣大小、累积效应都对参与团购人数产生显著影响。

关键词：团购、用户数量、用户行为、折扣、网站价值

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：北京大学创新研究院“社会化网络搜索与商务模式”课题研究项目的子课题,“北大创新基金”支持

在线出版日期：2012-06-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：46-52