网络时代营销理论的新发展:互动导向

摘要：

互动导向是网络时代营销理论发展的产物.在过去的10年间,互动导向逐渐成为国外营销理论界研究的热点.然而,在我国,互动导向研究还没有引起学者们的广泛关注,有关互动导向研究的文献还极为罕见,对一些基本的理论问题更是缺乏深入的了解.因此,深入研究网络时代营销理论的新发展、新动向显得十分重要.

关键词：网络时代、营销理论、互动导向、顾客价值管理

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目09YJC630198;国家自然科学基金70672026;浙江省社科联研究课题2009N66

在线出版日期：2010-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：15-19