企业实施品牌延伸策略的对策与思考

摘要：

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉不断推出改良产品或全新产品.目前,国内外很多企业将品牌延伸策略作为企业的重要经营策略.但是,我们必须认识到,品牌延伸是一把"双刃剑",成功的品牌延伸能够使品牌资产得到充分利用并在利用中增值,但品牌延伸也有许多陷阱,盲目的品牌延伸存在很多潜在的风险.为此,企业在实施品牌延伸策略时必须慎重作出决策.

关键词：品牌、品牌定位、品牌形象、品牌淡化、品牌延伸模式、品牌延伸策略

分类号：F273.4(企业经济)

在线出版日期：2006-08-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：49-51