浅谈在平面广告中的字体设计

摘要：

语言是人意识的产物,是人类最重要的沟通途径.文字是语言的表达形式,在文字演变的过程中,对于既实用又富于设计感.字体是人类文化的瑰宝,是语言符号化的代表.在广告中乃至任何视觉媒体中,字体的设计更多地是起到了辅助的作用,使其具有整体画面的美感,文字和图片是两大构成要素.字体排版的好坏,直接影响整体的视觉传达效果.字体设计既可以在广告中成为广告的附属设计,起到解释、说明的作用,又可单独出现在设计作品当中,成为设计的主宰,增强视觉传达的效果,提高广告中版面审美的诉求.在广告设计中例如标志设计这样比较小的细节中字体设计也是起到了至关重要的作用.

关键词：平面广告、字体设计、审美诉求

分类号：J524.3;F713.81;H030

在线出版日期：2012-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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