消费者视角下用户评论对公众再生水消费意愿的影响机制——来自眼动实验的证据

摘要：

再生水回用是解决水资源紧缺的有效途径,对缓解区域水资源紧缺和促进环境保护有重要的意义.公众作为再生水的直接使用者,其对再生水的态度是再生水回用项目实施的关键环节.再生水作为一种再生资源产品,价格是消费者使用再生水必须支付的货币成本,用户评论是消费者了解再生水,评估再生水质量的最直接途径.为了更加清晰的辨明价格、用户评论对公众再生水使用意愿的影响机制,以消费者为视角,模拟再生水购买场景,以刺激-机体-反应模型为理论框架,采用3(实验分组:高价格、中价格和低价格)×2(评论分类:质量评论和环境评论)的眼动追踪实验,探究公众再生水购买决策过程中的行为机理,并进一步分析不同价格下公众再生水使用行为的差异.研究结果表明:(1)公众再生水使用意愿在中价格组最高,低价格组次之,高价格组最低.(2)公众决策过程中,不论是再生水质量评价,还是环境评价,均偏向于注视消极评论内容.在低价格组中,公众对评论内容的关注程度最高,高价格组最低,中价格组中,公众更关心再生水对环境的影响.(3)消费过程中,公众对评论内容的关注会影响消费情绪从而影响再生水使用意愿.(4)再生水价格在公众消费决策过程中发挥重要的调节作用.低价格组,评论内容通过唤起感影响公众再生水使用意愿,中价格组,评论内容通过愉悦感影响公众再生水使用意愿,高价格组,影响路径均不显著.本研究可为再生水的进一步推广与水资源优化配置提供科学参考.

关键词：再生水、使用意愿、刺激-机体-反应理论、消费情绪、眼动追踪实验

所属期刊栏目：43

分类号：F713.55;F270;F426.82

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2023-08-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：5753-5763